«Украинский маркетинг клуб» приглашает Вас принять участие в мастер-классе
«УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ. СЕМЬ ШАГОВ К ПРИБЫЛИ.»
который состоится 29 марта 2008 г.
Цель : Показать практическое применение ключевых маркетинговых методик для увеличения прибыльности Вашей компании.
Тренер: Жанн СМОТРИЧ
Президент Украинского маркетинг клуба. Имеет опыт создания и руководства службами маркетинга в концерне Европродукт (Детские супермаркеты «Антошка»), Украинской торговой компании (Сеть магазинов мужской одежды «Грегори Арбер»,Сеть салонов элитных подарков «Союз галерей»), Сигарном Доме «Фортуна» . Опыт создания и выведения новых продуктов и брендов, управления комплексными национальными маркетинговыми программами в секторе B2C. Специализация и ключевые компетенции: стратегическое управление бизнесом, стратегический маркетинг, анализ и исследования рынка, реструктуризация бизнеса.
Формы работы: Интерактивное обучение, организационно-деловые игры, анализ практики компаний участников, практические упражнения.
ПРОГРАММА
Шаг первый.
Презентация участников. Требования к маркетологу в компании.(Что должен знать и уметь маркетолог в компании). Определяемся с понятиями в маркетинге. Стратегическая цель и концепция удовлетворения потребителей. Основные маркетинговые функции. С чего начать свою работу?
Шаг второй.
Стратегия маркетинга. Миссия компании. Стратегические цели компании и их достижение.
Шаг третий.
Инструменты анализа в маркетинге. Анализ внешней и внутренней маркетинговой среды. SWOT – анализ. Анализ конкурентной среды. Гипотеза целевого рынка.
Шаг четвертый.
Исследование своими силами. Задача исследования. Виды исследований. Инструменты маркетинговых исследований. Разработка анкеты для маркетингового исследования. Основные ошибки при разработке анкеты. Четыре основных правила разработки анкеты: Правило Нельсона Манделы. Правило воронки. Правило семи. Правило «соцдем в конце».
Шаг пятый.
Инструменты сегментирования и позиционирования. Виды сегментирования рынка. Позиционирование.
Шаг шестой.
Управление комплексом маркетинга.
Товар. Три кита товарно-ассортиментной политики. Матрица BKG. Жизненный цикл товара. Товарный ассортимент.
Ценообразование. Процесс разработки ценовой политики. Ценообразование на основе издержек. Ценообразование на основе цен конкурентов. Ценообразование на основе ценности товара.
Каналы сбыта.Цели сбыта. Типы каналов распределения. PUSH and PULL strategy
Продвижение. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Определение целевой аудитории, содержания и формы сообщения. Инновационные маркетинговые коммуникации.
Шаг седьмой.
Планирование и организация системы маркетинга. Разработка плана маркетинга. Основные разделы маркетингового плана. Создание маркетингового плана участниками.
Внимание! Никаких пересказов западных учебников и разработок теоретиков!!! Это "выжимка" из десятилетнего опыта работы Жанна Смотрича директором по маркетингу и консультантом, проверенные временем "работающие" приемы и технологии.
Время занятий: с 10.00-18.00, 8 часов
Стоимость участия: 1200 гривен
При участии 2 представителя от компании учтена Специальная скидка!
Зарегистрироваться для участия в тренинге и получить подробную программу Вы можете, позвонив по телефону (048) 799-58-77, 8(067)924-65-30
Координатор проекта – Виктория Тягнырядно
E-mail: info@marketingclub.org.ua
www.marketingclub.org.ua
|
