|
31 января состоялось I открытое Заседание Маркетинг Клуба MarketingJazzz в Одессе. Проходило оно в новом Формате мини-семинара. Уверены, что данный проект будет интересен маркетологам так как на таких встречах Директора по маркетингу поделятся практическим опытом своей работы в компаниях-лидерах.
Первой «ласточкой» стала Оксана Белоцерковская - за плечами, которой работа над четырьмя Международными Брендами (Nemiroff, R1, Davidoff, Astor), а также четырьмя Национальными Брендами («Премьера», «Каллипсо», «Левада», Spy). «Управление портфелем брендов»- такой была выбрана тема семинара. Чтобы решить проблему создания конкурентного преимущества, организациям необходимо постоянно выводить на рынок новые продукты и качественно управлять портфелем. Вот и в ходе семинара Оксана остановилась на вопросах анализа портфеля брендов и определении потребности в выпуске новых продуктов. Первая часть заседания была отведена теоретической базе, где Оксана упомянула о двух известных методах анализа портфеля, при помощи которых определяют стратегическое положение каждого продукта или услуги: Матрица «Бостонской консалтинговой группы» и Матрица McKinsey. Охарактеризовала предпосылки создания нового продукта и определила ряд причин неудач при выводе на рынок.
Во второй, практической части Заседания участники узнали какие шаги, предпринимала компания, какие исследования проводились и как использовались результаты исследований. По ходу семинара участники задавали вопросы, на которые Оксана с готовностью отвечала. В завершение мини-семинара Оксана дала несколько практических рекомендаций участникам:
- не упускать из виду мелочей, детализировать и анализировать;
- при составлении программ развития – быть последовательными;
- в своих выводах и рекомендациях стараться ничего не придумывать и не приукрашать.
Первое Заседание Клуба в новом формате с успехом состоялось. Однако Клуб не останавливается на достигнутом, так как безусловно необходимо совершенствовать новый формат, делать акцент на применении практических инструментов в работе маркетолога.
А мы ждем Вас на февральском Заседании Маркетинг Клуба!
|
