РЕКОМЕНДУЕТ!
13 октября 2007
Авторский мастер-класс из цикла
«Идеальное корпоративное издание»
Оксаны Тодоровой и Жанна Смотрича
Создание корпоративного издания требует профессиональных знаний и навыков из различных сфер: PR, маркетинга и рекламы, HR и психологии, журналистики.
На сегодняшний день ни в одном из ВУЗов не готовят специалиста, который бы владел всеми необходимыми знаниями в этой сфере.
Поэтому Ассоциация Корпоративных Медиа Украины в обучающем проекте Авторских мастер-классов приглашает экспертов из различных сфер, которые за короткий период времени позволят Вам овладеть новыми практическими навыками и инструментами в сфере корпоративной прессы.
Авторы:
 |
 |
Оксана Тодорова, Президент Ассоциации Корпоративных Медиа.
Мастер-класс “Маркетинг-микс Вашего корпоративного издания» |
Жанн Смотрич, Президент Украинского маркетинг клуба.
Мастер-класс “Корпоративное издание как часть маркетинговой системы” |
Программа мастер-класса:
Раздел I
Оксана Тодорова,
Мастер-класс: «Маркетинг-микс Вашего корпоративного издания»
1. People
- Роль личности ответственного за проект КИ. 5 советов для увеличения персональной продуктивности работы.
- Cтруктура редакции КИ. Почему КИ лучше делать сотруднику компании, а не отдавать в агентство?
2. Product
- Типология КИ в зависимости от стратегий выбора ЦА
- Якорь КИ: нажми на кнопку!
- «Нельзя войти в одну и ту же реку дважды» - Как развивать проект КИ?
- Анкетирование в проектах КИ для сотрудников компании;
- Карта «капканов»: типичные ошибки КИ;
- Как писать КИ?
- Геометрия контента издания;
- Как определить эффективность КИ?
- Положение о КИ – официальный документ, регламентирующий выпуск КИ в компании. Основные разделы
3. Price
- Можно ли издавать КИ с нулевым бюджетом?
- Финансовый документ, как основа профессионального ведения проекта: грамотное бюджетирование
4. Place
- На каких условиях распространять КИ?
5. Promotion
- Философия победителя в стратегии КИ
Раздел II
Жанн Смотрич
Мастер-класс: «Корпоративное издание как часть маркетинговой системы».
1. Что же такое маркетинг? Концепция удовлетворения потребностей.
2. Миссия компании – отражение в КИ.
2. Бренд и брендинг. Реализация идеи бренда в КИ.
3. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Основные инструменты и связь с КИ в компании:
- Реклама;
- Стимулирование сбыта;
- Паблик рилейшнз;
- Директ маркетинг;
- Инновационные маркетинговые технологии;
4.Аналитические инструменты маркетинга в применении к повышению эффективности КИ:
- SWOT – анализ КИ;
- маркетинговое исследование целевой аудитории КИ;
- сегментирование целевой аудитории КИ;
- позиционирование КИ;
- жизненный цикл КИ;
5. ИМК в действии: планируем ИМК в компании.
Дата: 13 ОКТЯБРЯ
Время занятий: с 10.00 – до 18.00
Место проведения: Конференц-зал «Британского Совета». (г.Киев, ул. Сковороды 4/12)
Кому будет полезен мастер-класс:
PR-, HR-, маркетинг – менеджерам, менеджерам по рекламе
Документ об окончании: Сертификат
Учебная литература: Каждый участник мастер-класса обеспечивается методическими материалами.
Стоимость обучения составляет 250 у.е. (с учетом НДС). Для членов Ассоциации корпоративных медиа, Украинского маркетинг-клуба и Украинской PR-лиги скидка 15%.
Для получения детальной информации обращайтесь :
info@marketingclub.org.ua
Тел.+38(048)799-58-77
+38(067)924-65-30.
О тренерах:
 Оксана Владимировна Тодорова, основатель и президент Ассоциации Корпоративных Медиа Украины
Получила два высших образования: инженер-технолог и магистр международного маркетинга и рекламы с отличием.
Опыт работы в рекламной и PR деятельности 8 лет.
В сферу профессиональных обязанностей входит координация внешней и внутренней PR&A активности компании согласно разработанной стратегии, является главным редактором корпоративного издания "Фортуна" - журнала для сотрудников компании, разработкой и координацией ивент-мероприятий.
Прошла тренинги: «Креативность в рекламе», «Брендинг», «Командная работа-управление корпоративной культурой», мастер - классы Ильинского "Малобюджетные рекламные кампании", Стивена Кови "Лидерство: 8 навыков эффективного лидера", Майка Липкина «Сила убеждения» и др.
Принимала участие во II PR фестивале, а также в III и IV PR фестивале и I Конференции «Корпоративная культура» в Киеве в качестве докладчика.
Автор идеи Фестиваля маркетологов MarketingJazzz и активный Член профессионального сообщества Украинский Маркетингклуб. Принимала участие в организации и проведении Первого и Второго Фестиваля маркетологов Украины.
Является инициатором и основателем Ассоциации Корпоративных Медиа Украины, цель которого объединение специалистов в области корпоративных медиа для накопления и обмена опытом, а также повышения профессионального уровня корпоративных изданий и корпоративных инструментов коммуникаций.
Принимала активное участие в организации и проведении I Международной конференции «Корпоративное издание как фактор повышения прибыльности бизнеса», а также в проведении конкурса «Лучшее корпоративное издание Украины – 2006».
Автор публикаций и комментариев в журналах «PR менеджер», «Управление компанией», «M.A.DЕ», "Отдел маркетинга", "Новый маркетинг" и др.
Жанн Александрович Смотрич, президент Украинского маркетинг Клуба
Президент Клуба маркетологов MarketingJazzz, Председатель оргкомитета Фестиваля маркетинговых импровизаций, Директор по маркетингу Сигарного Дома "Фортуна".
Два высших образования: исторический факультет Одесского Государственного Университета, Межрегиональная Академия Управления Персоналом (г.Киев) по специальности «маркетинг». В течение 2004 года совмещал работу Директором по маркетингу СП «Украинская торговая компания», и внутренним консультантом по стратегическому развитию и внедрению Системы Сбалансированных Показателей в сети магазинов мужской одежды «Грегори Арбер» (более 40 магазинов в Украине и в России), сети салонов «Союз Галерей»(8 салонов эксклюзивных подарков в Украине), fashion – магазинов «Кокон», «Hugo Boss», «Ferre», «Наполеон», Агентства недвижимости «Александр – Н», фабрики по пошиву мужской одежды «Грегори Арбер».
В течение пяти лет совмещал должности руководителя и редактора издательства «Теленеделя-Одесса», выпускавшего целый ряд периодических изданий, в частности одесские выпуски газет «Теленеделя», «Комсомольская правда в Украине», «Аргументы и факты в Украине» - создание с нуля издательства с коллективом в 50 человек.
Более двух лет работал в качестве Директора по маркетингу концерна «Европродукт» (сеть детских супермаркетов «Антошка» в Украине). Автор ряда публикаций в журналах «Отдел маркетинга», «PR-менеджер», «MADE». Участник всех PR-фестивалей.
|
