7 ноября в Киеве в отеле «Премьер Палас» состоится Бизнес-форум «ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ: инструменты и технологии». Организаторами данного Форума выступили Ассоциация Корпоративных Медиа Украины и Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz.

Для того чтобы узнать, что ожидает участников в программе данного Бизнес-форума, мы и решили задать вопросы его организаторам

Президенту Ассоциации Корпоративных Медиа

Оксане Тодоровой

Президенту Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz

 


Вопрос: Оксана, Вы являетесь основателем и президентом «Ассоциации Корпоративных Медиа». Как все начиналось, и какие цели и задачи у данной организации?
Ответ: Мой опыт работы в сфере маркетинга начался в 1999 году, когда должность менеджера по рекламе и PR была еще достаточно экзотичной. В этом же году под моей редакцией вышла в свет первая корпоративная газета. А с 2002 года я выпускала не только газету для сотрудников, но и журнал для клиентов крупной компании. Я накапливала опыт, писала статьи и комментарии в специализированные издания. А, начиная с 2003 года на профессиональных фестивалях, форумах и конференциях выступала с докладами на темы корпоративных медиа. Готовых технологий не было. Мы шли эмпирическим путем. Постепенно аналогичный опыт накопили службы маркетинга, рекламы и PR нескольких десятков самых успешных компаний Украины в различных сферах бизнеса. Это было параллельное развитие. Поэтому на определенном этапе, а это был 2006 год, сложилась ситуация, когда желание услышать передовой опыт коллег возникло не только у меня, но и у участников первой конференции «Корпоративное издание как фактор повышения прибыльности бизнеса». Результаты этого мероприятия убедили меня в необходимости создания профессиональной общественной организации, главной задача которой - обмен опытом в сфере корпоративных медиа. Чтобы компании, которые решили выпускать корпоративное издание, не занимались изобретением велосипеда, а могли оттолкнуться от знаний и опыта, технологических приемов, успехов и даже неудач «первопроходцев» в этой сфере.
Самой важной задачей АКМ (Ассоциация Корпоративных Медиа) я считаю методическую помощь, которую мы оказываем членам организации. Еще одной немаловажной задачей нашей организации является знакомство сообщества с коллегами и их успехами. В «гостевой» сайта: www.acmu.com.ua/presscenter/guest вы можете узнать имена тех, кто уже с уверенностью может сказать, что успешно применяет корпоративные медиа в маркетинговой коммуникативной политике своего предприятия. И третьей задачей Ассоциации я вижу организацию ежегодного профессионального конкурса «Лучшее Корпоративное Медиа Украины». В 2006 году на конкурсе было представлено 24 работы, в 2007 году – 65. В этом году мы ожидаем порядка 100 конкурсных проектов.
И, конечно же, какое дело может обойтись без личного знакомства? Познакомиться, пообщаться, посоветоваться, узнать о внедренных инновациях, услышать ответы на свои вопросы, можно и нужно на профессиональных событиях. Очередным таким мероприятием послужит бизнес-форум «Инновационные маркетинговые коммуникации: инструменты и технологии» (7 ноября 2008, Киев). Отличием этого мероприятия от прошлогодних, является укрупнение формата: действо будет проходить одновременно в трех аудиториях, что позволит участникам выбрать именно те выступления, которые являются для них самыми актуальными в настоящий момент. Соорганизаторы бизнес-форума, АКМ и Украинский Маркетинг Клуб, одной из целей данного форума видят повышение престижа нашей профессии, поэтому площадкой для проведения мероприятия выбран пятизвездочный отель «Премьер Палас».

Участие в форуме позволит повысить рыночную стоимость каждого специалиста, потому что, как известно:
Рыночная стоимость = Что ты знаешь х Кого ты знаешь.
Нужно сказать, что желающих выступить с докладом в этом году в несколько раз больше, чем в прошлом. И это красноречивее всего доказывает необходимость такого рода мероприятий.

Ответ: Клуб был создан в 2004 г, в Одессе. На сегодняшний день работают три филиала – в Одессе, Киеве, Днепропетровске. Основная наша цель - создание сообщества практиков, работающих в реальном бизнесе: маркетологов, рекламистов, PR-щиков. Одно из направлений деятельности – это ежемесячные встречи: закрытые - только для членов клуба, открытые – для всех желающих. Второе направление – он-лайн общение на интернет-форуме клуба. Третье направление – обучение: тренинги и семинары по маркетингу.

Львиная доля нашей аудитории – это директора по маркетингу. Вторая часть – маркетинг-менеджеры, менеджеры по рекламе и PR. Также в наших рядах присутствуют собственники компаний и генеральные директора.

В начале октября будет проходить очередное заседание клуба в Киеве. Более подробную информацию можно найти на сайте Маркетинг Клуба www.marketingclub.org.ua .

Ответ: Фишка данного формата во-первых, в том, что мероприятие будет состоять из трех, параллельно работающих секций. Т.е. у каждого участника есть возможность составить свою индивидуальную программу участия, посетив именно те мероприятия, которые ему наиболее интересны.

Первая секция посвящена корпоративным медиа. Идейным вдохновителем и организатором выступает Ассоциация Корпоративных Медиа. Вторая – секция маркетинговых коммуникаций. Она разбита на две фокус-сессии: финансовый рынок – банки и страховые компании, и маркетинговые коммуникации в продвижении товаров и услуг. Третья секция направлена на повышение эффективности и личностный рост самих участников форума.

Важный аспект нашего форума – это практичность. Наши докладчики – в основном директора по маркетингу крупнейших компаний. На сегодняшний день нам подтвердили участие Кока-Кола, Майский Чай, Райффайзен Банк Аваль, Альфабанк, ПромКредитБанк и т.д. Их опыт бесценен.

А основное требование к докладам – возможность применения описанных методик и инструментов на практике. Также значительное внимание мы уделяем инновационности. Все темы, принятые к обсуждению, неординарны и новы для Украины.

Следующий момент – на сегодняшний день актуален вопрос определения эффективности маркетинговых коммуникаций. Поэтому мы заостряем внимание всех докладчиков на том, что очень важно показать, насколько данный конкретный проект эффективен, какую пользу он принес компании.

Мы стараемся нашими мероприятиями людей зажечь. Участник форума за один день получает настолько концентрированный микс практической информации и полезных для собственного развития приемов и инструментов, который позволяет на этом заряде жить, работать и развиваться достаточно долгое время.

Вопрос: Оксана, в 2007 году вышла в свет Ваша книга «Корпоративное издание на 200%». Расскажите в двух словах как же стать успешным редактором корпоративного издания?

Ответ: О корпоративных изданиях больше говорят, чем пишут, изучают и систематизируют. Книга состоит из трех разделов – Теория, Технология, Практика. Практический раздел книги под названием «Первопроходцы корпоративной прессы Украины» представлен проектами компаний: Концерн "Галнафтогаз",  ОАО КБ "Надра", Мэри Кэй (Украина) Лимитед, ОАО КБ "Хрещатик", Концерн «Оверлайн», ПЦ ООО "Бюро Веритас Украина".

  «Корпоративное издание на 200%» - первая в Украине и России книга о современном инструменте коммуникаций – корпоративном издании - обладает отличным балансом теории и практики.
В своей книге я собрала  воедино теорию, технологию и практические рекомендации. В ней есть все, что необходимо знать для запуска корпоративного издания, а также мысли и напутствия относительно успешной карьеры редактора корпоративного проекта.

Я благодарна своим коллегам (Андрей Кулинич, профессор, декан факультета маркетинга Moscow Business School; Александр Румянцев, начальник отдела управления персоналом, Член Совета директоров Нестле Украина; Кушниренко Валерий, директор по персоналу, Страховая компания "PZU Украина"; Ваче Давтян, президент компании «Промкабель-Электрика»;
Евгений Ромат, доктор наук гос.управления, профессор Киевского национального торгово-экономического университета, главный редактор журнала "Маркетинг и реклама;
и др) за рекомендации и положительные отзывы о моей книге. И надеюсь, что каждый внимательный читатель после ее прочтения создаст свою формулу успеха и даст свой ответ на вопрос: «Как стать успешным редактором корпоративного издания».

http://www.acmu.com.ua/announce

Ответ: У нас запланированы мастер-классы, круглый стол, кроме этого каждый докладчик постарается максимально слушать зал и досконально раскрыть заявленную тему. И самым приятным для большинства компаний будет церемония награждения победителей и номинантов конкурса «Лучшее Корпоративное Медиа Украины 2008», вручение призов и подарков от партнеров бизнес-форума.

Приглашаем Вас, принять участие в Бизнес-форуме «ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ: инструменты и технологии».

И взять для себя по-максимуму новых идей, знаний и, конечно же, завязать долговременные контакты с коллегами и единомышленниками!

 Программа Форума

Статьи по
маркетингу

События в области
маркетинга

Новости
маркетинга