|
В Днепропетровске 6 июня прошел авторский мастер-класс по управлению маркетинговыми исследованиями. Тема «Как правильно спланировать и провести маркетинговые исследования». Профессиональная исследовательская компания делилась своим уникальным опытом планирования и проведения маркетинговых исследований на различных рынках товаров и услуг (В2В и В2С). Рассматривались организационные и управленческие вопросы подготовки материалов к самостоятельному проведению или заказу в аутсорсинг маркетинговых исследований. Проводилось интенсивное обучение: по разработке техзадания; выбору методов исследований и расчета выборок; просчетов бюджета проекта. А также уделили особое внимание разработке исследовательского инструментария (гайд-планов, составления анкет экспертного и потребительского опросов), оценке качества аналитических материалов и этапам контроля выполнения исследовательского проекта.
Автор и ведущий
 Александр Петрович Москалец
Управляющий партнер, генеральный директор компании «DMG-Alliance», член Украинской Ассоциации Маркетинга, ведущий эксперт Украинского Маркетинг Клуба, бизнес-консультант, автор ряда статей по стратегическому маркетингу и маркетинговым исследованиям
Опыт работы в маркетинге – более 10 лет, из них 5 лет в области маркетинговых исследований и маркетингового консалтинга. Провел более 70 исследовательских проектов и 50 консалтинговых проектов. Среди реализованных проектов работы на многих товарных рынках (В2В и В2С).
Ключевые компетенции: разработка стратегий развития компаний, формирования маркетинговых стратегий, проведение аудита деятельности отдела маркетинга, разработка и проведение исследовательских проектов, создание системы управление взаимоотношениями с клиентами
Среди клиентов такие компании как: корпорация Алеф, корпорация Биосфера, СП с ИИ Вента-Украины, компания Роллтон (Россия), Бюро-М, м/к Юбилейный, завод Полимердеталь, Сигарный Дом Фортуна, АКБ Трансбанк, Аваль, ЗАО Агробанк и др.
Основная цель мастер-класса - дать практические знания и рекомендации по проведению маркетинговых исследований для решения конкретных маркетинговых проблем. Программа мастер-класса основана на практическом опыте автора и разработана с использованием реальных исследовательских проектов проведенных компанией в течение последних 5 лет.
В ходе семинара участники получили ответы на вопросы: «Когда и зачем компании надо проводить исследования рынка?», «Что могут, и что не могут дать различные методы исследования?», «С чего начинать маркетинговые исследования» «Какой метод выбрать?», «Как рассчитать выборку», «Как разработать анкету», «Что должно быть в отчете», «Сколько это стоит»
На мастер-классе присутствовали коммерческие директора, директора по маркетингу руководители аналитических отделом и маркетологи-аналитики ведущих компаний города.
Программа мастер-класса была «живой» и насыщенной не только содержательным материалом и практическими примерами, но и упражнениями, кейсами, индивидуальными заданиями. Это позволило закрепить полученные знания на месте и лучше разобраться в материалах мастер-класса.
 
 
Отзывы участников:
Бельченко Виктория Викторовна
Руководитель отдела маркетинга, Компания «Агросфера».
« Мне очень понравилась методика консультирования и преподавания Москальца Александра Петровича, который не только в совершенстве владеет предметом, но и умеет хорошо его объяснить. В ходе мастер-класса теоретическая часть чередуется с практическими заданиями, что позволяет закрепить полученные знания. В результате обучения я получила необходимую информацию для решения маркетинговых задач стоящих перед компанией. Рекомендую всему топ-менеджменту прослушать данный мастер-класс, который позволит не только понимать какие процедуры необходимо пойти перед проведением маркетинговых исследований, но и как проконтролировать качество выполнения работ и эффективность полученных результатов исследования».
Зозуля Ольга
Маркетолог, Компания «Днепрокран»
«Программа позволяет в короткие сроки систематизировать имеющиеся знания. Дает практические рекомендации по проведению маркетинговых исследований. Очень полезно неформальное общение с участниками мастер-класса, это способствует обмену практическим опытом. Рекомендации: уделять больше времени на проведение семинара – более одного дня, поскольку возникающие вопросы иногда очень интересны, а времени на их раскрытие очень мало... Уверена, что этот вариант проведения мастер-класса более приемлем и удобен посетителям. В целом мастер-класс способствует появлению новых идей для практического применения. Спасибо!!!» |
